รอยร้าวในภาพลักษณ์: เมื่อวีรบุรุษลูกหนังปะทะขนบธรรมเนียมแห่งนอร์เวย์
ในโลกแห่งฟุตบอลที่เปรียบประพันธรสราวกับศิลปะแขนงหนึ่ง Erling Haaland ยอดศูนย์หน้าผู้เกรียงไกรแห่ง Manchester City และทีมชาติ Norway กำลังเผชิญกับบททดสอบทางจริยธรรมครั้งสำคัญ เมื่อการร่วมงานกับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันได้จุดชนวนกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในบ้านเกิดของเขา ซึ่งเป็นดินแดนที่มีกฎหมายพิทักษ์ศีลธรรมอันเข้มงวดสั่งห้ามการโฆษณาเครื่องดื่มมึนเมา
การที่ Budweiser ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของ World Cup ได้ดึงตัวดาวยิงร่างยักษ์รายนี้มาร่วมแคมเปญโปรโมตวิดีโอ “Let It Pour” เคียงข้างกับ Jürgen Klopp อดีตกุนซือผู้ยิ่งใหญ่ของ Liverpool ได้สร้างความไม่พอใจแก่กลุ่มรณรงค์ในสังคม โดยพวกเขาถึงกับขนานนามข้อตกลงทางธุรกิจครั้งนี้ในช่วงก่อนเริ่มทัวร์นาเมนต์ว่าเป็นเรื่องที่ “น่าสลดใจ” อย่างยิ่ง
ทางด้าน Erling Haaland ได้กล่าวผ่านแถลงการณ์ว่า “ใน World Cup ครั้งแรกของผม ผมจะทุ่มเททุกสิ่งทุกอย่างในสนาม ดังนั้นแคมเปญ Let It Pour ของ Budweiser จึงสะท้อนถึงความรู้สึกที่ผมมีต่อการแข่งขันครั้งนี้ได้อย่างลึกซึ้ง” แม้ว่าแคมเปญดังกล่าวจะถูกเผยแพร่ไปกว่า 40 ประเทศทั่วโลก แต่กลับไม่มีชื่อของ Norway รวมอยู่ในนั้น
เสียงสะท้อนจากสังคม: สุขภาพและจริยธรรมที่ถูกสั่นคลอน
Inger Lise Hansen ตัวแทนจาก Actis องค์กรที่ดูแลด้านนโยบายยาเสพติดและการป้องกัน ได้ให้สัมภาษณ์กับสื่อดังอย่าง Dagbladet ว่า “ฉันคิดว่านี่เป็นเรื่องที่พิเศษและแปลกประหลาดมาก ที่ใครบางคนที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพอย่าง Haaland กลับเลือกที่จะเป็นเครื่องมือทางการตลาดให้กับแบรนด์แอลกอฮอล์ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่เขาเป็นตัวแทนของ Norway ซึ่งการโฆษณาเช่นนี้เป็นเรื่องผิดกฎหมาย”
เธอยังย้ำเตือนด้วยความห่วงใยว่า “นี่ไม่ใช่การห้ามไม่ให้ผู้คนดื่มเบียร์ยามชมเกมฟุตบอล แต่มันคือการที่วีรบุรุษทางการกีฬาของเรากำลังช่วยโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่นำไปสู่การบาดเจ็บและความเสี่ยงต่อชีวิต”
ในทำนองเดียวกัน Hanne Cecilie Widnes จาก IOGT องค์กรอาสาสมัครป้องกันยาเสพติด ได้แสดงความโกรธเคืองที่นักฟุตบอลผู้เป็นไอดอลของเยาวชนทั่วประเทศกลับมาส่งเสริมแอลกอฮอล์ “ฉันปรารถนาให้สมาคมฟุตบอลนอร์เวย์ยับยั้งเรื่องนี้ มันเป็นเรื่องน่าสลดใจที่ Haaland มองไม่เห็นผลกระทบด้านลบต่อเด็กและเยาวชน เขาคือฮีโร่ผู้ยิ่งใหญ่ และนี่คือสิ่งที่ท้าทายและน่าเศร้าใจอย่างยิ่ง”
บรรทัดฐานทางกฎหมายและการปกป้องสิทธิ์
อย่างไรก็ตาม Runar Pahr Andresen ตัวแทนจากสมาคมฟุตบอลนอร์เวย์ (Norwegian FA) ได้ออกมาปกป้องสิทธิ์ของ Erling Haaland ในการร่วมพันธมิตรกับ Budweiser ตราบใดที่แคมเปญนี้ไม่ได้ถูกเผยแพร่ในกลุ่มประเทศนอร์ดิก “Haaland ได้ทำข้อตกลงส่วนตัวกับหนึ่งในผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดของ Fifa ซึ่งเขามีสิทธิ์โดยชอบธรรมที่จะทำได้ เราได้รับทราบถึงความร่วมมือนี้แล้ว แม้ทางสมาคมจะมีระเบียบปฏิบัติสำหรับนักเตะในช่วงรับใช้ชาติ แต่ผู้เล่นยังคงสามารถเข้าร่วมแคมเปญการตลาดระดับโลกของผู้สนับสนุน World Cup ได้”
เขายังกล่าวเสริมเพื่อความชัดเจนว่า “เนื่องจากการโฆษณาแอลกอฮอล์เป็นเรื่องผิดกฎหมายใน Norway เราในฐานะสมาคมจึงไม่สามารถทำข้อตกลงกับผู้ผลิตเบียร์ในตลาดนอร์เวย์ได้ แต่ Budweiser คือผู้สนับสนุนระดับโลกที่อยู่คู่กับ Fifa มาอย่างยาวนาน และพวกเขามีสิทธิ์เต็มที่ในการทำการตลาดในประเทศที่กฎหมายอนุญาต”
จนถึงขณะนี้ Erling Haaland ยังคงสงบนิ่งและไม่ได้ตอบรับคำขอให้แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติมจากสื่อ Dagbladet ทิ้งไว้เพียงข้อถกเถียงที่ยังคงคุกรุ่นในใจของแฟนบอลชาวนอร์เวย์
