Wimbledon กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงจากอิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์อย่างไร?
การแข่งขันเทนนิส Wimbledon กำลังเปลี่ยนสภาพจากทัวร์นาเมนต์กีฬาที่มีเกียรติกลายเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวและอินฟลูเอนเซอร์ที่เน้นการสร้างคอนเทนต์มากกว่าการชมการแข่งขันในสนามจริง ข้อมูลระบุว่าผู้เข้าชมในสัปดาห์แรกของปีนี้พุ่งสูงถึงเกือบ 300,000 คน ซึ่งทำลายสถิติเดิมของปี 2025 โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักมาจากแพลตฟอร์ม Instagram และ TikTok ที่สร้างกระแสแฟชั่นและการใช้ชีวิตแบบลักชูรี
Usama Al-Qassab ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Wimbledon ยืนยันว่ากลยุทธ์การดึงดูดคนรุ่นใหม่กำลังได้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน ค่าเฉลี่ยอายุของผู้ซื้อตั๋วผ่านระบบ Ballot ลดลงเหลือเพียงช่วงกลาง 40 ปี ขณะที่ผู้ที่มาเข้าแถวรอตั๋ว (The Queue) มีอายุเฉลี่ยเพียง 35 ปีเท่านั้น สถิตินี้สะท้อนถึงความสำเร็จในการสลัดภาพลักษณ์ความเข้มงวดแบบเดิมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยลงอย่างต่อเนื่อง
เหตุใดอินฟลูเอนเซอร์จึงมีบทบาทสำคัญใน All England Club?
แบรนด์สินค้าต่าง ๆ เลือกเชิญอินฟลูเอนเซอร์มาที่สนามเพื่อขยายฐานการรับรู้ผ่านไลฟ์สไตล์ที่ดูดี แทนที่การสนับสนุนกีฬาในรูปแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น Sebastian Melrose นักแข่งรถและอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 383,000 คน ยอมรับว่าเขาไม่เคยดูเทนนิสสดมาก่อน แต่โพสต์ของเขาจากงานนี้มียอดวิวสูงถึง 54,000 ครั้ง ซึ่งมากกว่าคอนเทนต์มอเตอร์สปอร์ตที่เขาทำเป็นหลักเสียอีก
นอกจากนี้ กระแสวัฒนธรรมป๊อปอย่างภาพยนตร์เรื่อง Challengers ที่นำแสดงโดย Zendaya และเทรนด์แฟชั่น Tenniscore ได้กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่อยากมีส่วนร่วมกับบรรยากาศในสนาม การสวมชุดสีขาวสะอาดตาและการรับประทานสตรอว์เบอร์รีกับครีมกลายเป็นสัญลักษณ์ทางสถานะที่ผู้คนต้องการบันทึกภาพลงสื่อโซเชียลเพื่อแสดงตัวตนในกลุ่มเพื่อน
"จากมุมมองของแฟน ๆ ทุกคนมักจะถ่ายรูปกันตลอดเวลา พวกเขาดูการแข่งขันจริง ๆ หรือแค่พยายามทำให้ช่องของตัวเองดูดีขึ้นกันแน่?"
Mike Bryan อดีตแชมป์ประเภทคู่แสดงความกังวลต่อพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไป ขณะที่ Bob Bryan พี่ชายของเขากล่าวเสริมว่า พลังงานในสนามดูเงียบเหงาลงเพราะผู้คนมัวแต่จดจ่อกับการบันทึกช่วงเวลาผ่านหน้าจอแทนที่จะดื่มด่ำกับเกมการแข่งขันที่อยู่ตรงหน้า
การขยายสนามเพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น
ความต้องการเข้าชมพุ่งสูงขึ้นจนระบบจำหน่ายตั๋วแบบเดิมไม่สามารถรองรับได้เพียงพอ ทำให้ All England Club มีแผนที่จะขยายพื้นที่สนามเพื่อตอบสนองต่อปริมาณผู้เข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล Leah Gillooly อดีตผู้ตัดสินและนักวิจัยด้านการตลาดกีฬาพบว่า ผู้คนเริ่มมาเข้าแถวรอตั๋วเร็วขึ้นกว่าเดิมมาก โดยมีการใช้บัญชีโซเชียลมีเดียเพื่อติดตามลำดับคิวแบบเรียลไทม์
แม้ว่าทัวร์นาเมนต์ระดับตำนานอย่าง The Masters ในสหรัฐฯ จะสั่งห้ามใช้กล้องหรือโทรศัพท์มือถือ แต่ Wimbledon กลับเลือกที่จะเปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้บันทึกภาพ เพราะมองว่าเป็นรายการที่อยู่ใน "Bucket List" ของคนทั่วโลก ปัจจุบันสัดส่วนผู้เข้าชมจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 20% ของทั้งหมด โดยเฉพาะจากญี่ปุ่น เยอรมนี และอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดหลักที่ฝ่ายจัดการแข่งขันต้องการสร้างการรับรู้เพิ่มเติม
